关于信息流广告的一些感想

发布日期:2018-07-06 浏览次数:238 来源:挚友影楼客资管理系统
  随着互联网用户碎片化时间的增加,人们很少会有大量的时间坐在电脑前进行网页浏览,而更多的是利用手机,在各种APP上打发时间。虽然百度仍是不可替代的“百科全书”,但是由于选择的多元化,也许你不再单一的从百度搜索资讯。取而代之的是微博、知乎、豆瓣、大众点评等。而在使用泛社交类的软件的时候,你会从其中发现一些带有“广告”字眼的消息,穿插在其中,这就是信息流广告的体现形式。

  信息流广告不同于搜索广告,是基于用户兴趣主动推送的,它的曝光率大大提高了。而目前对于它的推送精准度还有待提高。例如,小杨想要给母亲和弟弟买新年礼物,于是在百度上进行搜索,于是基于搜索习惯,则推送的广告都为单亲妈妈等相关内容,它无法计算出用户的真实意图,这就大大降低了用户体验。所以从技术层面来说,还需要更加准确的算法来进行精准推送。另外,例如百度所展示的信息流广告内容稍显低级,仅仅利用“标题党”和“恶趣味图”来获取点击,都十分破坏广告质量,而且下沉的方式也不利于平台发展,会破坏平台的品牌定位。这些问题也是需要时间去优化的。

  信息流广告的优势显而易见,它与其他信息的内容形式基本一致,会大大增加用户粘性。而最重要的三点,第一是需要一个拥有流量的超级入口,第二是足量的内容沉淀,最后就是用于计算用户意图的数据。另外还需要提升信息流广告本身的质量度,才能和平台一同友好发展。