投放信息流广告帐户结构搭建步骤

发布日期:2018-04-12 浏览次数:134 来源:挚友影楼客资管理系统
  投放初始,明确营销目标,设定清晰合理的账户结构,定位精准人群。可按关键词、目标人群、兴趣意向等设定计划,不拘泥于特定的格式,只要账户结构清晰,便于管理操作,方便查看数据即可。

  在准备物料文案时,构建文案从用户视角出发,选择用户能快速感知价值的卖点,文案瞄准用户,直击痛点,这样才能吸引点击,提升转化。例如家居类的推广文案,用户一般关注的是价格、质量、安全、便捷、能个性定制等。所以在撰写文案时贴近实际,凸出重点,吸引点击。图片物料应让用户在3秒内了解产品提供什么服务;一般选用浅色背景,通过背景反差让产品服务更明显;文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容;选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉。

  定向选择将受众人群限定在一定范围内,实现更精准的触发,从而提高投资回报率。根据客户受众人群的年龄、性别、地域、兴趣爱好等进行设置,实现精细化投放,追踪目标人群。

  落地页是促成转化最重要的一环,为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁,涉及到用户打开网页的速度、用户体验等,要想在这一步多促成转化,就要缩短转化路径,重视落地页优化。增强文案内容与落地页内容的相关性,只选择一项产品能为用户解决任务的需求,进行深入解释,选择产品能给用户带来的实际利益,而非单纯强调产品属性,细分业务线,制作业务专题,配合对应业务的入口物料文案。

  好的推广方案每一环都要重视,结合数据分析,具体分析每一环再做调整优化。