婚嫁行业即时摄影的发展前景

发布日期:2017-09-28 浏览次数:206 来源:挚友影楼客资管理系统
  时至今日,即时摄影仍无准确定义。简单说:就是在相机上加一个硬件设备,加一个软件后台支持。当相机拍完照片后,照片可立即上传到云端,然后由在线数码师进行在线修图回传。前后不过几分钟的时间,极大缩减了以前拍照几天甚至半个月才能拿到照片的时间。同时,也解决了用户分享、传播的需求。

  一、商务会议领域应用成熟

  即时摄影主要应用在四个场景:一、公关会务;二、婚礼现场;三:婚纱照花絮;四:旅游跟拍。婚礼猫CEO吴庆宗认为:“即时摄影对参与者和举办者都是一个很大的体验提升,一两年以后它会成为所有会议摄影的标配。”

  以V.Photos云摄影为例,自2016年3月业务上线以来,其已经为逻辑思维“时间的朋友”2016跨年演讲、小米Note2发布会以及阿里巴巴18周年年会等各类大型活动提供过云摄影服务。其主要解决图片获取的时效性问题,以及赋予了图片场景化的营销价值。在会议、活动进行中,参与者可通过关注企业、主办方的微信公众号回复关键词获得现场照片。另外,图片印有相关LOGO,当现场宾客将图片发布在朋友圈等平台,让企业或者主办方获得了二次传播。

  “从消费价格来看,虽然略高于传统会议的普通机位价格,但它是由传统拍照留念的价值上升到满足企业曝光需求、增强参与体验的需求。曾经的场景是谁和主办方关系好,通过反复沟通、拷贝,很低的效率才能拿到照片。或者,仅有嘉宾才有被拍的机会,绝大部分的参会者是得不到”特殊照顾“的。即时摄影的出现是消费升级的成果展示,更多的参与感和更高质量的照片、更低门槛的获取途径,从而可以提升参会体验和传播需求。”亲身体验过多次即时摄影服务的寻拍联合创始人兼COO李鸿达称。

  良好的用户体验与显著的品牌传播优势,让作为在即时摄影领域已经“下单”的投资人、峰瑞资本VP黄海也坦言:“这是一个双赢的结果,所以我们觉得在商业上是可行的。”

  而谱时继提供实时照片传输解决方案后,又开发了新的产品——人工智能修图。谱时摄影创始人段毅认为:“如果把这件事做好,解决了影楼乃至整个摄影行业一个非常重要的问题——即后期的时间成本和人力成本。”

  谈到人工智能修图,李鸿达直言:“修图供应商品控难保证,沟通效率低,自建团队成本又非常高,如果能研发出符合需求的系统,寻拍是非常愿意买单的。”虽然想满足婚纱摄影行业非标准化的艺术工匠需求还任重道远,但如果人工智能修图能够达到甚至超越精修水平,将会是对整个修图界的颠覆。

  二、婚礼场景市场推广难

  2017年3月,V.Photos云摄影宣布正式布局结婚场景,并与婚嫁同窗联袂打造一项为婚礼现场定制的营销服务——“喜阅”。婚嫁领域吸引为B端提供商业摄影服务的V.Photos云摄影的原因是什么?

  答案或许能在婚礼消费市场找到些许蛛丝马迹。根据新出炉的《2016年社会服务发展统计公报》显示,2016年。各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1142.8万对。在万亿的婚嫁消费市场,婚礼当天的消费就已经占据半壁江山。

  且婚拍行业用户分散,当前市场中并未形成一家独大的场面。即时摄影深化婚礼拍摄服务,在市场中分得一块蛋糕并无不可。对于这种现象,黄海表示非常看好和期待,并坦率地说:“我觉得即时摄影完全可以用在婚庆活动上。”

  同样对即时摄影在婚礼场景应用充满期待,结婚产业研究员郑荣翔表示:“对于婚企而言,婚礼现场是非常好的品牌营销机会,很多人在说但没找到好方法。即时摄影就是一个不错的载体。”

  不过,即时摄影服务在婚礼场景的应用究竟是否如同所想?

  淘拍拍即时摄影负责人周保军对此说道:“即时摄影在婚礼场景有非常大的潜力。两个场景性质实际上是一致的,区别在于婚礼场景的应用市场还有待‘教育’。”

  在婚拍场景,当淘拍拍与喔图将即时摄影推向市场时都面临了不少的问题。用户认知就是其中之一。由于,即时摄影比较新大家都不了解,如何让更多的人知道并愿意使用,甚至让用户带动用户是市场推广需要考虑的主要问题。

  喔图创始人袁峰也透露:“市场推广时遇到的问题无非就是被抄袭和市场营销。有些同行会将我们做的事情,写到他们的报道里混淆视听,我们没什么精力去维护品牌形象。”

  这正是部分婚嫁企业暂时不把即时摄影纳入发展方向的很大原因。李鸿达称:“早在去年,我曾和几个投资人朋友及自己团队都聊过,他们都比较看好即时摄影的赛道,又轻又快,且以业务为导向。我们今年年初的时候也考虑过是否要向这个方向。”

  但考虑即时摄影目前市场进展还比较早期,山寨抄袭的、看不到研发尽头以及拍脑门的都有。软硬件进步空间还很大、壁垒却不高,现在并非切入市场的好时候。加上业务团队精力和环境问题。寻拍最终选择了继续观望,等待市场认知、产品更加成熟之后,伺机而动。

  婚礼猫则直言:“婚礼场景不是所有人都会选择即时摄影,其匹配度为50%。我们婚纱摄影板块暂时不会使用即时摄影。未来婚庆板块则会和这个结合。”

  三、先行者们的坚持

  有人观望、有人投资、有人看不透,也有先行者们依旧在进行他们在婚礼场景的即时摄影之路。

  周保军坚信:“当即时摄影在行业婚礼应用场景发展起来之后,它会达到家喻户晓的程度。即时摄影在婚嫁市场具有非常大的潜力。”

  在这半年中,淘拍拍做了大量的动作,比如成功之道,上海展会等活动时,他们都会去舞台公开传播即时摄影,推动即时摄影在行业内外的知名度。同时,也让不少婚嫁领域的企业家接受并参与到即时摄影中来,梓塘婚礼就是其中之一。此外,曾体验过即时摄影的用户,也会利用口碑传播,将良好的使用体验分享给其他人,带动了一部分新用户。不久前,其与幻熊达成深度战略合作。9月初,幻熊合伙人将拿到产品,当前已经有500多家进行预定。

  无论是婚纱拍摄现场、婚礼现场、周年Party、孩子满月,还是蜜月旅行、旅游跟拍,即时摄影都可以满足不同的需求,且不断贯穿到所有聚会场所里面。而人工智能修图则有些不同。

  自从今年“阿尔法狗”大战柯洁并赢下比赛,全世界对人工智能的认知与关注又上一个台阶。人工智能发展速度似乎远超乎人们想象。而人工智能修图发展到什么阶段呢?

  据悉,目前,谱时开发的人工智能修图能够做到照片内容识别、分类、打分、选图以及进行简单的照片处理。段毅介绍:“人工智能修图在选图层面,当前的准确率为85%—90%”。适用于会议、公关活动等对图片处理要求不高的拍摄场景。但类似婚纱摄影等需要精修、不同风格、更加细节化的处理,人工智能修图还有很远的路要走。

  谱时同样明白这点。当前,谱时已经上线人工智能修图产品,其对于修图师人力成本的节省和效率提升具有非常大的作用。接下来,其还会针对不同领域如婚礼、商品等。在大量训练和数据模型的调用后,初步估计明年上半年到年中会做2-3个这种业务的铺开,以适用不同行业需求。

  如今,简单的场景处理,机器处理的速度是0.3秒左右。谱时所使用服务器一天大概能够处理十多万张照片。相比普通修图师一天处理100张照片,仅在照片处理速度上的提升可想而知。

  “目前,传统影楼经营状态不是很好,如果能提高影楼一个百分点的利润率,对于整个行业帮助很大。”段毅显然对人工智能修图充满信心。

  未来,谱时将增加硅谷研发团队人员,在数据训练以及标准方面增加人手,一步步从标准向更复杂的照片处理靠拢。V.Photos推出“喜阅”、“GO图”两个新业务,婚礼跟拍与旅游跟拍齐头并进,继续挖掘摄影背后的服务与需求。淘拍拍将大力发展婚庆市场与手艺人市场,利用其在婚嫁领域资源优势继续推进即时摄影。喔图依旧专注研发新技术,致力于用科技改变摄影行业。

  站在即时摄影这个风口“猪”到底能否起飞当前还是未知,但毫无疑问的是:即时摄影这片蓝海的“玩家”已经越来越多。不断入驻的企业与投资人们已经“用脚投票”显示对这片蓝海的前景看好。

  而与此同时,市场的混乱与部分企业不当行为也使行业遭到了一定的负面影响。身在其中亦或者准备进入的企业,能够脚踏实地竭尽所长,让即时摄影得到来自市场、投资等各方的认可,或许,才是即时摄影下一个阶段来临的标志。